뷰티 디바이스를 소비가 아닌 투자로 바라보는 인식이 빠르게 확산되고 있습니다. 피부과 탄력 시술의 비용 부담은 점점 커지고, 반대로 저가 시술은 공장식 운영에 대한 피로감이 쌓이는 와중에 그 중간 지점에 놓인 홈케어 디바이스의 위상이 자연스럽게 올라간 것이죠.



헤일리 비버, 카일리 제너 공식 틱톡


이 흐름을 가장 상징적으로 보여주는 사례가 바로 에이피알의 메디큐브 에이지알 뷰티 디바이스입니다. 에이피알은 2026년 1월 기준, AGE-R 디바이스의 글로벌 누적 뽀빠이릴게임 판매량이 600만 대를 넘어섰다고 밝혔는데요. 지난해 하반기 500만 대를 돌파한 이후에도 판매 흐름이 꺾이지 않았다는 점은 의미심장합니다. 단기적인 히트 상품이 아니라, 생활 속 루틴으로 안착한 제품군이라는 방증이기 때문이죠.
비슷한 흐름은 다른 브랜드에서도 확인됩니다. 미닉스로 주목받았던 앳홈은 ‘물방울 리프팅’으로 불리는 피부과 L 체리마스터pc용다운로드 DM 시술의 효능을 집에서 구현한 뷰티 디바이스 ‘더 글로우’로 다시 한번 시장의 시선을 끌었습니다. 피부과 시술을 집 안으로 옮겨왔다는 명확한 메시지와 함께, 신제품 ‘더 글로우 시그니처’는 출시 10개월 만에 누적 판매량 4만 대를 돌파했죠. 가격대가 40만 원에 육박함에도 불구하고 꾸준히 선택받고 있다는 점은, 소비자 인식이 이미 한 단계 이동했음을 바다이야기예시 보여줍니다.



앳홈 공식 홈페이지


연금 투자와 뷰티 디바이스의 공통점은 분명합니다. 한 번의 큰 만족보다, 시간이 쌓일수록 체감되는 효과를 기대한다는 점이죠. 과거의 뷰티 소비는 즉각적인 결과에 집중했습니다. 한 번 오션파라다이스다운로드 의 시술, 한 병의 고가 크림, 단기간의 눈에 띄는 변화. 반면 뷰티 디바이스는 접근 방식 자체가 다릅니다. 매일 혹은 주기적으로 사용하는 것을 전제로 설계돼 있고, 그 축적이 피부 컨디션을 점진적으로 개선하는 것이죠.



@kyliejenner

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AGE-R 디바이스의 또 다른 흥미로운 지점은 판매 구조입니다. 전체 누적 판매량 가운데 해외 비중이 60% 이상을 차지하고 있다는 점이죠. 미국과 일본을 중심으로 안정적인 성장세를 보였고, 이를 기반으로 중화권과 동남아시아까지 시장을 확장했는데요. 이 현상은 글로벌 소비자들이 홈케어 디바이스를 하나의 독립된 카테고리로 인식하기 시작했다는 신호로 보입니다. 특히 피부과 시술과 홈케어의 경계가 비교적 분명했던 시장이었던 미국과 일본에도 디바이스 기반 홈케어가 빠르게 자리 잡았다는 건, ‘집에서 관리하는 뷰티’에 대한 신뢰가 형성되었다는 것으로 해석할 수 있죠.



@medicube_global_official


자신의 컨디션에 맞춰 루틴을 조절할 수 있다는 점 역시 매력적입니다. 관리의 주도권이 온전히 나에게 있다는 감각. 그리고 디바이스를 사용하는 행위 자체가 ‘나를 돌본다’라는 태도로 이어집니다. 스스로를 관리하고 있다는 인식은, 피부 변화 이상으로 자존감에 긍정적인 영향을 미치죠. 스킨케어 제품과 달리, 한 번 구매하면 반복 사용이 가능하다는 점도 소비 구조를 바꿨습니다. 크림이나 앰플은 결국 소진되지만, 디바이스는 수년간 사용이 가능합니다. 그래서 가격이 다소 높게 느껴지더라도, 장기적으로 계산하면 오히려 비용 대비 효율이 높아집니다.



@lg_pral.official


지금 글로벌 마켓이 주목하는 건 단 하나의 제품이 아니라, 이 새로운 소비 방식 자체입니다. 뷰티는 더 이상 한 번의 선택으로 완결되지 않죠. 집 안에 들여놓은 작은 디바이스가 시간을 들여 나를 바꾸는 방식, 그 축적의 감각이 소비의 기준이 되었습니다. 그리고 이 흐름의 중심에, 디바이스를 제대로 설계하고 완성도 있게 만들어내는 브랜드들이 한국에 포진해 있다는 사실이 새삼 축복처럼 느껴지네요.



@lg_pral.official