어뮤즈 호주 W코스메틱 론칭 행사 현장. [이미지=신세계인터내셔날]


신세계인터내셔날 비건&웰니스 라이프스타일 브랜드 '어뮤즈(AMUSE)'가 글로벌 공략을 가속화한다. 기존에 진출해 있는 동남아 주요 국가와 함께 러시아, 유럽, 북미 등으로 영토를 넓힌다.
25일 신세계인터내셔날에 따르면, 어뮤즈는 지난해 글로벌 리테일 매출이 전년 동기 대비 100% 이상 성장하는 성과를 거뒀다.
특히 지난해 하반기 신규 진출한 유럽과 러시아 시장에서의 성장세가 두드러진다. 2025년 기준 해당 지역 매출은 어뮤즈 글로벌 전체 쿨사이다릴게임 매출의 50% 이상을 차지하며 브랜드 성장을 견인하는 핵심 시장으로 급부상했다.
어뮤즈는 올해 공격적인 해외 확장 전략을 추진한다. 국가별 현지화 전략에 맞춰 유통망 확장과 현지 밀착형 마케팅 강화를 통해 글로벌 성장을 이어간다는 포부다.
어뮤즈는 올해 상반기 중 프랑스를 대표하는 럭셔리 리테일 백화점에 단독 팝업스토어 야마토게임 를 오픈할 예정이다. '서울 뷰티'를 테마로 한 신제품도 함께 선보일 계획이다. 이후 파리 전역에 정식 매장 입점도 순차 추진한다.
러시아에서는 현지 최대 뷰티 리테일 레투알을 비롯해 골드애플, 마그닛 등 전국 600여개 이상 온·오프라인 유통망에 들어간다는 구상이다. 인플루언서의 영향력이 큰 시장 특성을 반영해 디지털 플랫폼을 활용한 전 릴게임뜻 방위적인 마케팅을 전개한다는 방침이다.
캐나다는 고급 백화점 홀트 렌프류(Holt Renfrew)를 중심으로 오프라인 거점을 확대한다. 어뮤즈는 지난해 홀트 렌프류에 입점한 K뷰티 메이크업 브랜드 중 매출 상위권을 기록했다.
어뮤즈는 이외에도 태국 현지 대형 유통사와 독점 계약을 맺고 공격적인 유통망 확장에 나선다. 유통 야마토통기계 확장과 더불어 현지화 마케팅, 현지 소비자와 직접 만날 수 있는 다양한 오프라인 이벤트를 기획 중이다.
어뮤즈 관계자는 "어뮤즈의 제품 경쟁력, 브랜드 정체성과 철학이 아시아를 넘어 글로벌 시장에서도 통한다는 것을 입증했다"면서 "올해는 핵심 전략 시장을 중심으로 한 집중 투자와 현지화 전략을 통해 건강한 글로벌 성장의 한 해를 만들겠다 바다이야기pc버전다운 "고 말했다.
[신아일보] 김소희 기자