수원시 팔달구 행궁로 88에 위치한 수원 도심의 대표 상점가형 전통시장인 남문로데오시장 일대에서 직거래장터가 진행되고 있다. 사진=남문로데오시장상인회





전통시장이 시대의 흐름과 지역민·소비자의 수요에 발맞춰 디지털 전환으로 변화를 꾀하고 있다.
수원시 팔달구 행궁로 88(교동)에 위치한 수원 도심의 대표 상점가형 전통시장인 남문로데오시장이 디지털 전환을 통해 변화의 속도를 높이며, 전통과 현대가 공존하는 새로운 시장 모델로 자리매 오션파라다이스릴게임 김하고 있다.
오랜 역사와 지역 문화의 맥을 지켜온 이곳은 온라인 홍보, 간편결제 도입 등 소비자 수요에 발맞춘 혁신을 시도하는 한편, 상인과 방문객이 함께 어우러지는 공간으로 자칫 전통시장이 '낡고 불편할 수 있다는' 인식을 넘어 일상 속 살아 있는 시장의 가치를 확장하고 있다.
지난해 중소벤처기업부와 소상공인시장진흥공 카카오야마토 단이 주관하는 '전통시장 및 상점가 활성화 지원사업' 중 '디지털전통시장 육성사업'에 선정돼 상품 발굴·입점·마케팅을 시작으로 배송 인프라를 구축하는 등 변모를 거쳐 디지털 사업에 박차를 가하고 있다.

중부일보는 디지털 전통시장을 무대로 새로운 도전을 해나가고 있는 남문로데오시장을 방문해 맛집부터, 협동조합의 목표, 야마토연타 상인회의 향후 청사진까지 두루 살펴봤다.




남문로데오시장 인근에 위치한 수원 화성의 4대문 중 남쪽 문인 팔달문. 신연경기자


◇1980~1990년대 중심 상권→향수 자극해 '부활'=남문로데오시장은 골드몽릴게임 2005년 7월 20일 개설, 2015년 4월 23일 인정시장으로 등록됐다.
지역을 둘러보면, 조선 정조 18년(1794년)에 세워진 대한민국의 보물 제402호인 수원화성의 성문 남문(南門)이 중심에 자리해있다.
과거부터 팔달문 주변 교동이나 팔달로 일대를 남문이라고 칭하기도 했으며, 젊은 층에게는 팔달문으로, 오랜 세월 바다이야기릴게임 을 지낸 주민들에게는 남문으로 불리기도 한다.
특히, 남문로데오시장은 근방의 지동시장, 팔달문시장, 미나리광장시장, 못골시장, 영동시장, 시민상가시장, 남문패션1번가시장, 구천동 공구시장까지 9개의 시장을 통칭, 경기도에서 가장 큰 규모를 자랑하는 수원 남문시장에 속해있다.
1980년대와 1990년대 지역민뿐 아니라 인근의 용인시, 안산시, 평택시 등에서도 많은 이들이 발걸음하는 젊음과 낭만의 거리였다. 당시 다양한 먹거리, 볼거리, 즐길거리가 있는 수원의 중심지로 꼽혔다.
이곳에 자리했던 중앙극장은 1951년 1~2층 1천172좌석 규모로 한때 수원의 대표적인 극장이었으나 2004년 50여 년의 역사를 뒤로하고 문을 닫았다.

하지만 지금도 '남문'하면 지역민들에게는 그 시절 향수를 불러일으킨다. 남문로데오시장 상인회는 패션, 카페, 음식점 등 젊은 세대들도 즐길 수 있는 상권을 조성해 다시금 사람들이 찾는 남문로데오거리로 자리매김하고자 활성화 노력을 이어가고 있다.




남문로데오청소년문화공연장. 신연경기자





수원시 팔달구 행궁로 88에 위치한 수원 도심의 대표 상점가형 전통시장인 남문로데오시장 일대에서 직거래장터가 진행되고 있다. 사진=남문로데오시장상인회


행궁동과 인접해 있는 만큼 문화와 관광이 결합한 새로운 도시공간으로 거듭나고자 활력을 불어넣고 있다.
지난 10월에는 상인회가 수원문화재단과 협력해 남문로데오청소년공연장부터 수원 구 부국원까지 이어지는 구간에서 공연, 체험, 전시 등 1930년대 지역의 생생한 생활상과 문화를 재현해 근대유산 자원을 새롭게 조망하는 '산루리 시간여행 1930s' 프로그램에서 이벤트를 진행하기도 했다.

앞서 2023년 당시 문화체육관광부가 지역 관광을 활성화하고, 외국인의 지역 방문을 유도하기 위해 선정한 대한민국 대표 관광시장 'K-관광마켓' 10곳 중 경기도에서 유일하게 이름을 올리기도 했다. 수원 화성, 화성 행궁 등 인근 관광지와의 연계가 뛰어나다는 점이 강점으로 주목받았다.
 




남문로데오시장 관계자가 지난 10월 충북 청주시 오송 OSCO 일원에서 열린 제21회 전국우수시장박람회, 2025 K-전통시장 페어에서 즉석떡볶이 밀키트를 요리해 선보이고 있다. 사진=남문로데오시장상인회


◇브랜드 개발해 온라인 수익 구축한 '정조유니버스'=급격한 유통환경 변화 속에서 전통시장이 경쟁력을 유지하려면 자생력 강화가 필수적이라는 점은 부인하기 어렵다.
이같은 환경에서 남문로데오시장도 디지털 전통시장으로의 도약을 선언, '사람'과 '이야기'가 담긴 통합 브랜드 정조유니버스를 선보였다.
윤세진 남문로데오시장상인회장은 "소상공인시장진흥공단의 디지털 사업에 선정돼 지난해부터 올해 12월까지 사업비를 지원받아 커피·디저트·관광홍보 특화 제품과 패키지 개발을 시작으로, 상품을 보관하고 진공 상품을 포장해 택배를 배송하는 센터를 갖춰 온라인 판매 시장을 개척할 수 있었다"고 말했다.
상인들이 모여 만든 협동조합, 브랜드 '정조유니버스'는 공식 온라인 스마트스토어를 통해 수십 년간 이어져 온 수원의 멋과 정취를 집에서 만날 수 있도록 장인들의 손맛과 비결이 담긴 제품을 판매한다.

종합분식 이도경떡볶이는 양배추 가득 즉석떡볶이 밀키트 '둥군이떡볶이'를, 베트남음식점 로컬사이공쌀국수는 쌀국수 밀키트를, 화를품은닭은 국산무뼈닭발을 사용한 밀키트 등 오랜 세월 단골의 입맛을 사로잡은 메뉴를 선보였다.




카페 더캔트가 스마트스토어로 판매하는 캔스콘 제품. 사진=남문로데오시장상인회





지난 10월 충북 청주시 오송 오스코(OSCO) 일원에서 열린 제21회 전국우수시장박람회, 2025 K-전통시장 페어에서 이도경떡볶이가 선보인 즉석떡볶이 밀키트. 사진=남문로데오시장상인회


디저트 분야로는 카페 더캔트가 호두강정크림치즈·라즈베리크림치즈·블루베리크림치즈·얼그레이밀크 4가지 맛 스프레드와 캔에 담긴 스콘을, 썸머리플라워의 경우 특별한 아름다움을 표현한 플라워케이크, 삼미제빵소는 건강한 재료에 대한 고집으로 추억의 맛을 재현한 상투과자, 미나리빵집은 글루텐프리 수제쿠키와 국내산 마늘바게트를 내놓았다. 이들은 새로운 감각을 브랜드에 녹여냈다.
또한, 카페 원더풀치타는 감귤·청귤·패션후르츠·자몽·무화과·레몬·애플시나몬·딸기를 100% 착즙한 과일청과 수제쿠키를, 노스모크위드아웃파이어는 아라비카 원두커피 100%인 '정조의 커피 드립백'을 판다.

이밖에 선물할 수 있는 행궁반팔티셔츠뿐 아니라 플라스틱 업사이클링 연필통과 계란빵을 직접 만들 수 있는 키트도 마련돼 있다.
 




남문로데오시장 일대에 마련돼 있는 남문로데오갤러리에 그림이 전시돼 있다. 신연경기자


시장에서 만난 윤 회장은 2022년 임기를 시작으로 올해 5월 연임돼 상인회를 이끌고 있다. 햇수로 4년째 상인들과 손발을 맞추고 있는 그는 젊은 세대와 관광객이 즐겨 찾는 남문로데오시장을 만드는 것이 주된 목표라고 강조했다.
그러면서 "내년 3월께 시장에 하늘을 수놓는 조명을 설치해서 관광객들이 기념 사진도 찍고 향유할 수 있는 거리를 구성하려고 한다"며 "남문로데오 청소년문화공연장 등에서 버스킹 공연도 자주 열리고, 지나가면서 잠시나마 그림을 구경할 수 있는 갤러리도 있으니 많은 이들이 찾아와주길 바란다"고 소망을 전했다.
신연경기자