29일 서울 동대문디자인플라자(DDP)에는 글로벌 뷰티 페스티벌 ‘K-Beauty Boost(이하 K뷰티부스트)'가 열렸다.ⓒ데일리안 남가희 기자


중소 뷰티 브랜드들의 해외 시장 진출을 돕기 위해 서울시와 글로벌 크리에이터 플랫폼 누리하우스가 팔을 걷어붙였다.
29일 서울 동대문디자인플라자(DDP)에는 글로벌 뷰티 페스티벌 ‘K-Beauty Boost(이하 K뷰티부스트)'가 열렸다.
K뷰티부스트 행사는 서울시 산하 서울경제진흥원(SBA)이 주관하는 '2025 서울콘(SEOUL 릴게임사이트 Con)'의 주요 프로그램 중 하나다. 2023년 첫 선을 보인 서울콘은 글로벌 인플루언서와 시민이 함께 즐기는 행사다.
'K뷰티부스트'는 올해로 3번째 개최되는 '서울콘'의 대표 프로그램으로, 서울경제진흥원이 주최하고 누리하우스가 공동 주관했다. 지난해에는 글로벌 인플루언서 1600여팀이 참여하며 눈길을 끌었다.
이번 바다이야기게임사이트 행사에는 라보레즈, 리즈케이, 피카소, 더센트(보스피부과), 비브이엠티, 셀락바이오, 소산퍼시픽, 힐링브리즈, 제나랩, 뷰티팩토리, 제이스, 톤28, 뷰티라이즈, 컬러풀솔루션, 오버랩스, 아우딘퓨쳐스, 더엘그룹, 디트레이드, 메디콘, 파인토르테, 아이유닉, 오유인터내셔널, 에클라, 닥터스코스메틱, 픽톤, 미다코스메틱, 에이치에스네이처 등 30여개 유망 K- 무료릴게임 뷰티 브랜드가 참여했다.
올해 행사에도 전 세계 유명한 크리에이터와 인플루언서가 대거 몰렸다.
행사를 더욱 돋보이게 한 것은 K-POP 글로벌 아이돌과 메가 크리에이터들의 참여다.
이달의 소녀 출신으로 현재 아르테미스의 멤버인 희진은 데뷔 초부터 독보적인 미모로 뷰티 브랜드들의 러브콜을 받아온 '완성형 바다이야기APK 비주얼' 아티스트로 현장의 주목을 받았다.
크래비티의 형준은 귀여운 외모와 뛰어난 퍼포먼스로 4세대 아이돌 대표 주자로 활약하며 국내외 팬덤의 뜨거운 반응을 이끌어냈다.
유튜브 340만 구독자를 보유한 메가 크리에이터 그룹 '비트펠라 하우스'의 옐라는 총 팔로워 400만명 이상의 글로벌 영향력으로 전 세계 시청자들을 사로 바다이야기릴게임연타 잡았다.
이 외에도 빌리(Billlie)의 문수아, 싱어송라이터 션(SHAUN) 등 다수의 셀럽과 글로벌 인플루언서들이 현장을 찾아 팬들과 소통했다.



브랜드 부스에서 설명을 듣고 있는 크리에이터들. ⓒ데일리안 남가희 기자


서울경제진흥원과 누리하우스가 이번 행사를 기획한 것은 중소 뷰티브랜드들과 글로벌 크리에이터의 소통의 장을 만들기 위해서다.
최근 많은 K뷰티 제품들이 틱톡, 인스타그램 등 SNS를 통해 '입소문'이 나면서 메가 브랜드로 성장한 만큼 중소 브랜드들에게도 이 같은 기회를 제공하기 위해서다.
올해는 북미 시장 진출 지원 프로그램을 연계해 K뷰티 브랜드의 해외 확산을 돕고 메이크업 라이브 쇼·인플루언서의 수익화 경험을 공유하는 세션 등 브랜드와 크리에이터 간 교류 프로그램을 확대했다.
누리하우스 관계자는 "이번 행사는 K-뷰티가 단순한 트렌드를 넘어 글로벌 산업으로 자리매김했음을 보여주는 사례"라며 "1300여명의 크리에이터와 30개 브랜드가 한자리에 모여 K-뷰티의 미래를 함께 그려낼 수 있었던 점이 가장 의미 있다"고 말했다.
'HEM파마'의 뷰티 브랜드 '라보레브'도 이날 행사에 부스를 열었다.
라보레브는 HEM파마가 자체 개발한 마이크로바이옴 기술을 응용한 글로벌 스킨케어 브랜드로, 복숭아에서 유래한 독자 개발 균주 '피치바이옴028'을 기반으로 한 '피치마이크로바이옴 78 PDRN토너'와 '피치마이크로바이옴 84EGF'를 대표 제품으로 내세우고 있다. 이날 라보레브는 부스 곳곳에 복숭아를 전시해 차별점을 드러냈다.
라보레브 관계자는 이날 행사 참여 이유에 대해 "연구소를 오래한 분이 만든 브랜드인 만큼 제품이 잘 만들어졌는데 홍보가 덜 돼 있다"며 "특히 신생 브랜드는 인플루언서와 협업이 쉽지 않은데 이번 기회를 통해 도움을 얻을 수 있을 것으로 생각한다"고 했다.



19만명의 구독자를 보유한 유튜버 '피알남 피부과 전문의 김홍석'이 대표로 있는 더마 스킨케어 브랜드 '더센트'도 이번 행사에 참여했다. ⓒ데일리안 남가희 기자


19만명의 구독자를 보유한 유튜버 '피알남 피부과 전문의 김홍석'이 대표로 있는 더마 스킨케어 브랜드 '더센트'도 이번 행사에 대한 애정을 전했다.
김 대표는 "현재 더희 제품은 병원에서 입소문을 타 찾는 분들이 많은 상황이다. 여기서 더 나아가 조금 더 많은 분들에게 알릴 수 있는 기회가 있으면 좋겠다고 생각해서 인플루언서가 방문하는 행사인 'K뷰티뷰스트'에 참석하게 됐다"고 설명했다.
미다코스메틱의 미다는 '쌀'이라는 원료에 집중한 브랜드다.
전 제품을 유네스코가 지정한 세계 자연유산 고창에서 나온 쌀로 만들고 있다는 이 브랜드는 이번 행사를 계기로 온라인으로 판로를 확장하기 위해 참석했다고 전했다.
이를 위해 자체 크리에이터 앰버서더도 모집하며 더욱 적극적 행보를 보였다.
미다 관계자는 "저희 브랜드를 알리기 위해 이번에 인플루언서 앰버서더를 모집하고 있다"며 "앞에 QR코드로 앰버서더 등록을 하시면 행사가 끝난 후 물건을 협찬하고 PR 박스도 보내드릴 계획"이라고 밝혔다.



글로벌 뷰티 페스티벌 ‘K-Beauty Boost(이하 K뷰티부스트)'에 열린 홍익약국 부스 사진. ⓒ데일리안 남가희 기자


뷰티 전문 약국의 참석도 눈길을 끌었다. 뷰티 전문 화장품과 약품을 취급하는 '홍익약국'은 직접 약사가 엄선한 뷰티 제품을 판매하고 있다고 강조했다.
홍익약국 대표 이중길 약사는 "약국 화장품을 큐레이션 한 약국의 시초가 우리 홍익약국"이라며 "요즘엔 화장품에 대한 정보가 많은 만큼 보다 엄선된 제품을 갖추고 있으니 저희 약국도 방문해달라는 취지에서 참여하게 됐다"고 했다.
크리에이터들을 위한 부스도 눈에 띄었다.
누리하우스의 크리에이터 참여형 커머스 플랫폼 '누리글로우'는 플랫폼을 통해 제품 협업을 연결하고 크리에이터는 관련 콘텐츠를 만들어 자신의 채널에서 직접 판매까지 이어갈 수 있도록 돕는 플랫폼이다.
부스에 방문해 어필리에이터 등록을 하면 누리하우스는 크리에이터 맞춤형 상품을 제공하고 콘텐츠 제작 및 판매를 지원한다.
누리하우스 관계자는 "정보를 입력해 주시면 가입 메일을 보내드리고 (크리에이터가) 어필리에이터 가입을 하면 저희로부터 링크를 받아서 판매가 가능하도록 도와드린다. 만약 고객이 이 통로를 통해 구입할 경우 수익을 받아 갈 수 있는 시스템"이라고 부연했다.
이처럼 다양한 볼거리에 행사를 방문한 크리에이터들의 반응도 긍정적이었다.
이날 행사에 참여한 한 크리에이터는 "이렇게 다양한 뷰티 브랜드를 만날 수 있어서 의미가 깊은 것 같다"고 했다.