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최근 러닝이 MZ세대를 중심으로 인기 운동으로 자리 잡으면서 이를 활용한 마케팅이 활발해지고 있다. 러닝은 체력 관리와 스트레스 해소에 효과적이며 접근성과 참여 장벽이 낮은 운동이다. 이에 여러 브랜드도 이를 새로운 소비자 접점으로 적극 활용하는 추세다.
최근 생성형 인공지능(AI) 기반 빅데이터 분석 전문기업인 '뉴엔 AI(NEWEN AI)'가 발간한 월간 뷰티 리포트에 따르면 올리브영이 지난 9월 개최한 '큐티 런'은 이 같은 러닝 트렌드를 반영한 대표 사례다.
이번 행사는 산리오와 협업해 젊은 소비자층의 관심을 끌었으며, 지난 7월부터 온라인으로 참가자 신청을 받아 9월 20일 본행사를 진행했다 전문직대출신청 . 행사 전 마라톤 키트를 받은 참가자들이 티셔츠, 양말, 가방 등 기념품을 착용하고 사회관계망서비스(SNS) 인증을 공유하면서 화제성이 높아졌다. 행사 현장은 러닝뿐 아니라 공연과 다양한 이벤트가 결합돼 축제 분위기를 형성했다. 홍대와 부산에서는 팝업스토어도 운영했는데, 이를 통해 마라톤에 참여하지 않은 소비자들도 제품을 체험하고 굿즈를 받을 수 있었다. 전문직대출신청



'산리오 X 올리브영 큐티 런' 굿즈


소비자 반응은 대체로 긍정적이었다. 다양한 기념품과 알찬 구성에 대한 만족감이 높았다. 현장 공연과 체험 프로그램 역시 호평을 받았다. 특히 첫 마라톤 완주 경험을 특별한 추억 농협 등록금 으로 남겼다는 참가자 후기가 많았다. 다만 그룹 배정 혼선, 동선 관리, 부스 운영 등 전문 마라톤 행사의 운영 면에서는 개선이 필요하다는 평가도 있었다.
이처럼 최근 러닝을 매개로 소비자 경험을 확장하고, 브랜드 마케팅을 펼치는 업체가 많아진 만큼 러닝 기반 이벤트가 지속적으로 나타날 것으로 예상된다.
다른 트렌드로는 프리워크아웃제도 틱톡 내 K뷰티에 대한 관심이 높아지고 있다는 점을 꼽을 수 있다. 틱톡 내 뷰티 언급량은 전년 동기 대비 44% 이상 증가하며 꾸준한 상승세를 보이고 있다. 특히 해외에서 주목받는 한국 브랜드에 대한 국내 소비자의 관심이 두드러지고 있다. K뷰티에 관심이 큰 국가와 입점을 확장한 리테일에 대한 관심도 큰 편이다.
틱톡에서는 해외 셀럽이 직장인 신용대출 금리 직접 뷰티 제품을 사용하는 모습과 론칭한 브랜드에 관심이 쏠리고 있다. 개성 있는 스킨케어·메이크업 방식을 따라 해보고 싶어 하는 모방 심리는 숏폼 콘텐츠 중심에서 제품 구매까지 연결되는 '틱톡샵'으로 확장되는 양상을 띠고 있다.
해외 틱톡커들의 콘텐츠에 대한 관심이 증가하며 국내에서 떠오르는 브랜드도 많다. 메디큐브 같은 디바이스나 아누아, 이니스프리, 라네즈, 조선미녀 등 국내 뷰티 브랜드가 많은 주목을 받고 있다. 해외 셀럽이 국내 브랜드 제품을 사용하는 모습이 신선하다는 반응도 많다. 익숙한 브랜드의 경우에는 반가움과 함께 사용 경험을 공유하며 제품력에 대한 평가로 확장되는 모습이다.



롬앤 '더 쥬시 래스팅 틴트'


다양한 피부 타입과 피부톤에도 사용할 수 있는 순한 성분이나 셰이드에 대해 긍정적인 평가도 많다. 숏폼 콘텐츠의 특성상 빠르게 눈을 사로잡는 패키지 디자인과 발색이 강조된 제품들도 주목을 끌고 있다.
이달의 브랜드 랭킹을 보면 롬앤 구순염 논란부터 중국산 가짜 설화수 크림까지 뷰티업계가 다사다난한 양상이었다. 우선 롬앤은 '더 쥬시 래스팅 틴트'의 구순염 논란이 화제였다. 적색 202호 색소 성분이 들어간 제품을 사용하고 구순염이 생겼다는 소비자들의 호소 글이 여러 채널을 통해 확산됐다. 이와 관련해 롬앤은 "지난 5월부터 '더 쥬시 래스팅 틴트'와 구순염과의 연관성을 묻는 소비자 문의가 급증했다"며 "수개월에 걸쳐 조사하고 검토했지만 의혹 모두 사실이 아님을 확인했다"고 밝혔다.
롬앤은 구순염과 관련된 고객 서비스 제보가 평시 대비 약 300배 이상 증가하자 제조사 코스맥와 함께 더 쥬시 래스팅 틴트가 구순염을 유발하는 주요 원인인지 확인했다. 그 결과 해당 제품과 구순염의 상관관계를 짓기 어렵다는 제조사 의견을 받았다고 설명했다. 그럼에도 불구하고 논란이 지속되자 롬앤 측은 구매 인증과 증상 이력을 제시하면 환불 조치를 진행하기로 했다.
설화수는 중국산 가품 논란이 확산되며 이목이 집중됐다. 인천본부세관에 따르면 A전자상거래 업체는 지난 2∼5월 설화수 등 유명 한국 브랜드를 도용한 중국산 화장품 7000여 점(시가 8억원)을 국내로 몰래 들여와 유통·판매하다 적발됐다. 이 업체는 정품가 12만원인 화장품의 가짜 제품을 절반 이하 가격인 5만원에 판매한 것으로 조사됐다. 이뿐만 아니라 소비자들이 위조품으로 의심하지 않도록 온라인 판매 화면에서는 수입 관련 정보를 모두 삭제하면서 국내 배송으로 위장한 것으로 파악됐다.
[정슬기 기자]