손승완 지음/ 길벗/ 1만8800원



‘제로클릭(Zero-Click)’ 시대다. 검색은 하지만 클릭은 하지 않는다. 검색창에 키워드를 입력해 수십 개의 링크를 직접 클릭해 비교하던 방식 대신, 챗GPT 같은 생성형 인공지능(AI)에 질문을 던지고 완결된 답을 받는 흐름이 일상으로 자리 잡았다. 네이버 등 포털 사이트도 검색 결과 상단에 AI 요약과 브리핑을 배치해 이 같은 흐름을 받아들이고 있다.

책 제로클릭은 이를 단순한 유행이나 트렌드 변화가 아닌, 디지털 생태계 전반을 흔드는 ‘구조적 게임몰릴게임 전환’으로 진단한다. 틀린 말이 아니다. 지난해 5월, 구글의 크롬(Chrome) 브라우저 관련 법정 소송 과정에서 내부 문건이 증거 자료로 공개됐다. 임원진 회의록 형식의 이 문건에는 “검색 광고 모델의 붕괴를 감수하더라도, 당장 AI 검색을 도입하지 않으면 플랫폼이 사라질 수 있다”는 내용이 담겨 있다. 책의 저자인 손승완 애런하우스랩스 대표는 “구글 황금성슬롯 의 판단만 봐도 알 수 있듯, AI 검색으로의 전환은 단순 실험을 넘어 생존을 위한 선택이 됐다”며 “검색 엔진 최적화(SEO)는 더 이상 통하지 않는다”고 설명했다.
하지만 저자는 이 같은 변화를 위험이 아닌 기회로 바라본다. 그러면서 GEO(Generative Engine Optimization) 전략의 중요성을 강조한다. 우리말로 하 손오공게임 면 생성형 엔진 최적화다.
특정 기업이나 브랜드가 챗GPT 같은 생성형 엔진 첫 응답에 포함되도록 만드는 전략을 뜻한다. SEO가 클릭을 위한 경쟁이었다면, GEO는 선택을 위한 경쟁인 셈이다.
책의 중반부에서는 실무자를 위한 구체적 방법론이 이어진다. 콘텐츠를 어떻게 쪼개고 묶어야 AI가 이해하기 쉬운지, 어떤 방식으로 손오공릴게임예시 콘텐츠를 만들어야 AI가 찾기 쉬운지 등을 단계별로 제시한다.
실무자를 위한 GEO 꿀팁은
사고의 중심을 AI 최적화에 둬야
저자는 GEO의 중요성은 날로 커질 것이라 내다본다. 저자는 “앞으로 전개될 AI 에이전틱 시대에는 셀 수 없이 많은 에이전트들이 사용자를 대신해 다양한 카테고리에서 검색·조사할 릴게임황금성 것”이라며 “에이전트는 AI가 잘 읽을 수 있고, 잘 이해하고, 신뢰할 수 있는 AI 친화 콘텐츠에 먼저 접근할 수밖에 없다. GEO 전략은 급변하는 AI 시대에 기업과 브랜드가 앞으로 몇 년을 버텨낼 수 있는지, 그리고 어떤 기회를 잡을 수 있을지 결정짓는 생존 전략의 첫 발걸음이 될 것”이라고 설명했다.
동시에 저자는 GEO 활용 수준에 따라 ‘디지털 재편’에서 우위를 거머쥘 수 있다고 강조한다. 저자는 “기존 포털 중심 구조에서는 광고비 경쟁이 치열했다. 포털 상단에 위치하기 위한 ‘쩐의 전쟁’이 펼쳐졌다”며 “하지만 GEO를 잘 활용하면 기존에 밀려났던 콘텐츠가 재평가받을 수 있는 기회가 찾아올 것”이라고 말했다.
저자는 제로클릭이 ‘검색의 종말’을 의미하는 건 아니라고 덧붙인다. 다만 검색의 의미가 바뀌었음을 분명히 한다. 클릭을 유도하던 시대는 저물었고, AI의 선택을 받는 시대가 시작됐다. 남은 과제는 명확하다. AI가 당신의 콘텐츠를 이해하고, 신뢰하고, 답변에 포함하도록 만드는 것이다. 저자는 “좋은 제품과 서비스가 새로운 환경에서도 뒤로 밀리지 않도록 돕는 게 이 책의 목적”이라고 부연한다.
[최창원 기자 choi.changwon@mk.co.kr]
[본 기사는 매경이코노미 제2346호 (2026.02.04~02.10일자) 기사입니다]
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