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2일 무신사는 경기 안양시 동안구 롯데백화점 평촌점에 무신사 스탠다드 30번째 매장을 열었다고 밝혔다. 다음 달 '스타필드 고양'에 매장을 출점하면 무신사 스탠다드는 총 31개로, 세계적인 SPA 브랜드 '자라'의 한국 내 점포 수(30개) 우리 를 뛰어넘는다. 또 다른 세계적인 SPA 브랜드 H&M의 한국 매장 수(37개)와도 격차를 줄인다. 자라는 2008년 한국에 첫 오프라인 매장을 열고 공식 진출한 후 성장해왔지만 최근 폐점이 잇따르는 등 주춤한 상태다. 무신사는 2021년 5월 무신사 스탠다드 홍대점을 열고 국내 SPA 패션시장에 후발주자로 진출했다. 2023년까지 무신사 스탠다드 매장은 기능별규율체제 5개에 그칠 정도로 출점 확장에 적극적이지 않았다. 그러다 지난해 4월 스타필드 수원, 현대백화점 중동점 등에 점포 14개를 새로 낸 데 이어 올해도 11개를 개장했다.
무신사 스탠다드의 가장 큰 강점은 국내 SPA 브랜드와 비교해 높은 점포당 매출 효율성이다. 무신사 스탠다드는 지난해 총 19개 매장에서 매출 3300억원을 달성했다. 패 이자 션 업계 추산에 따르면 지난해 탑텐은 약 730개 매장에서 9700억원, 스파오는 140여 개 매장에서 6000억원의 매출을 기록했다. 탑텐·스파오의 점포당 매출은 100억원이 안 되는 셈이다.
무신사 관계자는 "무신사 스탠다드의 매장 수가 다른 SPA 업체와 비교해 적지만, 온라인을 기반으로 오랜 기간 브랜드 인지도를 쌓아왔고 충성 고객 주택제공 도 많아 점포당 매출 효율성은 업계 최고 수준"이라고 설명했다.
무신사 스탠다드의 성장 배경에 대해 최신 유행을 반영한 옷을 합리적인 가격에 선보인 덕분이라고 회사 측은 분석했다. 무신사는 방대한 데이터를 기반으로 청소년부터 2030세대 성인까지 소비자 반응이 좋은 의류를 개발해 오프라인 매장에 신속히 선보여왔다.
외국인 한국주택금융공사u보금자리론 관광객들에게 무신사 오프라인 매장이 필수 관광 코스가 된 것도 무신사 스탠다드의 성공 요인 중 하나이다. 무신사에 따르면 지난달에만 무신사 스탠다드 매장 전체 누적 방문객이 200만명이 넘었으며, 이 중 절반 이상이 외국인이었다.
무신사는 무신사 스탠다드의 해외 진출에도 나선다. 오는 12월 중국 상하이 '화이하이루(淮海路)'의 바이성 쇼핑센터에 1300㎡(약 400평) 규모로 무신사 스탠다드 1호점을 열 예정이다. 첫 해외 매장이다. 중국에서 5년간 100개 매장을 열겠다는 계획이다. 무신사 관계자는 "상하이 1호점을 시작으로 중국 전역으로 오프라인 사업을 확대하고, 세계적인 SPA 브랜드로 도약하겠다"고 밝혔다.
무신사는 일본 시장도 두드리고 있다. 무신사는 이달 3~26일 일본 도쿄 시부야에서 팝업스토어를 진행한다. 이번 행사는 무신사가 2021년부터 이어온 일본 현지 팝업 중 최대 규모로, 한국 패션 브랜드 약 80개가 참여할 예정이다. 무신사는 이르면 내년 일본에 무신사 스탠다드 1호점을 출점할 계획이다.
[신수현 기자]