이더x코스모 ‘캐시미어 트레일러’ 무빙 팝업을 방문한 장원영



성수 거리가 또 한 번 들썩였다. 아이더가 한강과 성수를 잇는 이동형 팝업을 열어 프리미엄 다운 라인업을 직접 보여주는 ‘캐시미어 트레일러’ 프로젝트를 펼쳤다. 도시 한복판을 누비는 트레일러 안에서 캐시미어 코트 다운을 직접 입어보고, 촬영하고, 구경하는 체험형 공간이 MZ 소비자들의 호기심을 단숨에 사로잡았다.

아이더는 캐시미어 코트 다운 확장을 기념해 10월 노들섬을 시작으로 성수 황금성오락실 두 지점을 연결하는 무빙 팝업을 운영하고 있다. 이번 팝업은 브랜드가 강조해온 ‘프리미엄 다운의 감도’를 실제 체험으로 구현한 것이 특징이다. 11월 15~16일 성수 카페 쎈느 야외테라스에서 진행된 현장에서는 디자이너룸을 콘셉트로 한 트레일러 내부가 특히 관심을 모았다. 방문객들은 캐시미어 소재와 디테일을 직접 만져보고, 숏·미들·롱 등 다양한 기장의 이 10원야마토게임 번 시즌 제품을 착용해볼 수 있었다.
체험 콘텐츠 구성도 풍성하다. 제품을 착용한 뒤 개인 캐릭터 이미지를 남길 수 있는 포토존, 거울 인증샷 포인트, 굿즈가 제공되는 럭키드로우존 등이 마련돼 주말 성수를 찾은 방문객들의 발길이 끊이지 않았다. SNS 업로드에 최적화된 구성이란 평가도 뒤따랐다.


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특히 16일, 아이더 모델 장원영이 직접 팝업을 방문하며 현장은 더욱 뜨거워졌다. 장원영은 크림 컬러 ‘캐시미어 숏 코트 다운’을 착용해 포근한 겨울 스타일링을 선보였고, 사람들 바다이야기하는법 사이에서는 “성수 난리 났다”는 말이 자연스럽게 흘러나왔다. 트레일러 앞에서 사진을 찍는 방문객 사이에서도 “이거 진짜 예쁘다”, “실루엣이 생각보다 더 슬림하다”는 반응이 오갔다.

아이더의 캐시미어 코트 다운은 이탈리아산 캐시미어 충전재와 구스 다운을 레이어링한 프리미엄 라인이다. 이번 시즌에는 충전재 구조가 개선돼 오리지널골드몽 이전보다 가볍고 슬림한 실루엣을 구현했고, 보온성도 더욱 강화했다. 부드러운 촉감과 클래식한 코트 실루엣 덕분에 출퇴근용·데일리룩 모두를 고려하는 소비자에게 관심이 높다.
세 번째 무빙 팝업은 11월 21~22일 성수 SS33에서 이어진다. 아이더 측은 “가까운 생활 공간에서 직접 경험할 수 있도록 구성했다”며 “마지막 성수 일정에서도 캐시미어 코트 다운의 포근한 감도를 온전히 느껴보길 바란다”고 설명했다.
양형모 기자 hmyang0307@donga.com