“영상 속 요리를 보고 끝나는 것이 아니라, 식당을 직접 찾아가 맛보고 즐긴다.”
넷플릭스의 프로그램 콘텐츠 파트너십 전략이 변화하고 있다. 과거 브랜드 협찬이나 TV 화면 속 제품 노출 중심의 간접광고(PPL) 등이 주를 이뤘다면, 이제는 콘텐츠를 중심으로 브랜드가 직접 참여하고 실제 소비와 경험으로 이어지는 구조로 진화하고 있다. 지난 16일 방영을 시작한 넷플릭스 예능 ‘흑백요리사: 요리 계급 전쟁 시즌 2(이하 흑백요리사 2)’는 이러한 변화가 가장 분명하게 드러난 프로그램이다.
흑백요리사 2는 실력은 뛰어나지만 알려지지 바다이야기비밀코드 않은 ‘흑수저’ 요리사들이 스타 셰프인 ‘백수저’에 도전하는 요리 서바이벌이다.



/넷플릭스 제공


흑백요리사 2의 브랜드 파트너십 핵심 전략은 ‘시청 경험의 일상 확장’이다. 시청자가 셰프들이 만든 음식을 TV로 보 바다이야기프로그램다운로드 고 끝나는 게 아니라, 식당을 직접 찾아가 그 음식을 먹어보고 즐길 수 있도록 설계했다. 공식 파트너사로 참여한 식당 예약 플랫폼 ‘캐치테이블’은 흑백요리사 2 출연 셰프들의 매장을 손쉽게 탐색·예약할 수 있는 서비스에 나섰다.
넷플릭스는 네이버와의 ‘네넷(네이버·넷플릭스)’ 파트너십을 통해 네이버 지도에 흑백요리사 2 출연 셰프들의 식당 릴게임바다이야기 리스트를 공개했다. 흑백요리사 2 출연 셰프가 직접 준비하는 식사 초대권 등 멤버십 이벤트도 진행한다.
파트너사의 브랜드가 프로그램 콘텐츠의 완성도를 높이는 역할도 강화됐다. 홈 인테리어 기업 한샘은 흑백요리사 2 공식 스페셜 파트너로 참여해 조리와 미션에 필요한 키친 시스템과 장비를 지원했다. 셰프들이 요리에 집중할 수 있는 환경을 조 바다이야기사이트 성하며 키친 브랜드 전문성도 시청자에게 자연스럽게 전달했다.
CJ제일제당은 식품 브랜드 비비고를 중심으로 셰프 전용 팬트리를 운영했다. 장류·조미료 등 기본 식재료와 만두·햇반 등 대표 제품을 제공하며 흑백요리사 2의 안정적인 경연 환경을 구축하는 동시에 비비고를 글로벌 소비자에게 자연스럽게 알렸다.
전문가들은 이같은 넷 게임몰 플릭스의 콘텐츠 파트너십 전략은 세계 1위 OTT로서 글로벌 영향력이 있기에 가능했다고 보고 있다. 브랜드 파트너사들이 전 세계 수억 명의 가입자를 보유한 넷플릭스와 협업해 매출 증대는 물론 자사 브랜드 가치를 제고할 수 있다고 판단했다는 것이다.
하지만 한계도 있다. 브랜드 협업이 과도해질 경우 프로그램의 질이 떨어질 수 있다. 상업성이 지나치게 부각될 위험도 있다.
프로그램 흥행 여부에 따라 파트너십의 성과가 좌우되는 구조 역시 과제다. 이는 넷플릭스에 수억원에 달하는 파트너십 비용을 낸 기업에도 리스크로 작용할 수 있다.
한 콘텐츠 산업 전문가는 “넷플릭스의 파트너십 전략은 프로그램 영향력을 경험 기반 비즈니스 모델로 확장한다는 점에서 분명 매력적”이라면서도 “흥행을 장담할 수 없는 상황에서 파트너 기업이 부담해야 하는 비용 규모가 상당해 보다 유연한 파트너십 모델과 투명한 효과 검증 체계가 마련될 필요가 있다”고 말했다.
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