'충주맨' 김선태 주무관이 지난 13일 충주시 유튜브 채널을 통해 최근 사직서를 제출했다고 밝혔다. 사진=충주시 유튜브 영상 캡처


'충주맨'으로 알려진 김선태 충주시 주무관이 공직을 떠난다.
지난 13일 충주시 공식 유튜브 채널 '충TV'를 통해 사직 의사를 밝힌 그는 직접 영상에 출연해 패러디와 유머를 활용한 영상으로 시정을 홍보해왔다.
그 결과로 '충TV'는 구독자 97만 명을 기록, 지방자치단체 채널로는 이례적인 성과를 냈다.
그의 활동을 계기로 경기도 내 지자체들도 딱딱한 보도자료와 카 황금성릴게임 드뉴스 중심 홍보에서 벗어나, 시민 눈높이에 맞춘 출연형·숏폼 콘텐츠로 홍보 전략을 전환하는 흐름을 보이고 있다.



양주시청 홍보영상. 사진=양주시 유튜브 영상 캡처


◇'진주무관' 앞세워 홍보 강화한 양주시
손오공릴게임예시 양주시는 시청 홍보담당관실 정겨운 주무관(활동명 '진주무관')을 전면에 내세운 출연형 콘텐츠로 주목 받았다.
동료 직원의 출연 제안을 계기로 제작된 'Sea of Love' 패러디 영상은 조회수 145만 회를 돌파하며 폭발적인 화제를 모았다.
양주시는 단발성 흥행에 그치지 않고 '진주무관' 캐릭터를 시리즈화하는 바다신2릴게임 한편, 유명 크리에이터들과의 협업을 통해 콘텐츠를 확장했다.
최근에는 '피식대학'과 협업해 '양주~강남' 직행 광역버스 신설 내용을 홍보하는 영상을 제작해 10만 회 이상의 조회수를 기록했다. 댓글에는 "홍보 방식이 신선하다"는 반응도 이어졌다.
이 같은 성과로 양주시는 지난해 한국소셜콘텐츠진흥회가 주최한 '2025 올해 릴게임사이트추천 의 SNS 대상' 유튜브 기초지방자치단체 부문 최우수상을 수상했다.
정 주무관은 취재진과의 인터뷰에서 "축제 홍보를 맡고 있던 시기에 영상 담당 직원과 패러디 아이디어를 공유하면서 직접 출연하게 됐다"며 "밈이나 패러디 형식을 활용하면 한 번이라도 더 보게 되고, 그 안에 정책 메시지를 자연스럽게 담을 수 있다고 생각했다"고 말했다.
온라인야마토게임 이어 "시민들이 '양주시를 알려줘서 고맙다'고 말해줄 때 홍보 효과가 실감이 나고, 직원들 역시 지인을 통해 영상을 접했다는 이야기를 전해 들으며 반응을 체감하고 있다"고 했다. 



화성시청 홍보영상. 사진=화성특례시ㆍ화성온TV 영상 캡처


◇도내 구독자 1위 화성특례시, 트렌디한 영상 기획으로 승부
화성특례시 유튜브 채널 '화성특례시·화성온TV'는 올해 2월 기준 구독자 8만 명을 넘기며 도내 지자체 가운데 구독자 수 1위를 기록하고 있다.
채널 대표 콘텐츠는 '마스맨(MarsMan)' 시리즈다.
 '화성시'와 '행성 MARS'를 결합한 설정의 인물이 등장해 시정 현장을 체험하고 정책을 소개하는 형식으로 제작된다. 공공시설 탐방, 지역 여행지 소개, 대학교 방문 등 다양한 주제를 다루며 속도감 있는 편집을 통해 지루하지 않게 내용을 홍보하고 있다.
이에 더하여 시는 지난해부터 숏폼 중심 전략을 강화했다.
정조대왕능행차 홍보 목적으로 기획한 '화성특례시X정조대왕 – Hyo(孝) of Love 2025' 쇼츠 영상은 18만 회 조회수와 173개의 댓글을 기록했으며, 올해 설 명절 종합대책 또한 유행하는 춤 형식으로 전달했다.
화성시 관계자는 "글이나 이미지 중심 홍보보다 쇼츠 등 짧은 영상의 조회수가 높다"며 "정책이나 행사와 연관된 내용을 트렌드에 맞는 형식으로 제작하고 있다"고 밝혔다. 



고양시청 홍보영상. 사진=고양시 유튜브 영상 캡처


◇시민 참여형 콘텐츠 확대하는 고양시
고양시는 공무원이 직접 출연해 업무를 소개하는 '전보자' 시리즈를 중심으로 유튜브 채널을 운영해왔다.
공무원이 부서를 옮겨 다니며 업무를 체험하고 정책을 설명하는 형식으로, 언론홍보담당관실 직원들도 출연해 시정 현안을 소개했다.
시의회를 방문해 조례 개정 과정을 살펴보거나, 토지정보과·안전건설과·문화예술과 등을 찾아 현장 업무를 이해하기 쉽게 전달하기도 했다.
이 같은 방식은 시민들의 호응 속에 전보자는 시즌2까지 이어졌으며, 지난해 12월 시즌2를 마무리했다.
이에 더하여 고양시민과 교류하는 프로그램 '전문자', 촬영 현장을 담은 '전보자의 오프더레코드' 등으로 콘텐츠를 확장해 정책과 행정을 보다 친근한 형식으로 풀어냈다.
이같은 출연형 콘텐츠 운영 경험을 바탕으로, 시는 올해부터 시민 참여형 콘텐츠로 범위를 넓힐 계획이다.
44개 행정동 주민이 직접 출연해 동네의 매력을 소개하는 '동대동(우리 동네 대결)'을 새롭게 기획했다. 기존의 정보 전달 중심 홍보에서 나아가 실제 거주 주민이 스튜디오에서 동네를 소개하고 대결 형식으로 풀어내는 예능 프로그램이다.
고양시는 콘텐츠 운영 성과를 바탕으로 지난해 (사)한국인터넷전문가협회가 주최한 '소셜아이어워드 2025' 유튜브 부문 대상을 수상했으며, 2년 연속 수상의 성과를 거두기도 했다.
시 관계자는 " 공무원이 직접 설명하는 방식이 정책을 이해하는 데 도움이 된다고 본다"며 "인물이 등장하면 정보가 보다 쉽게 전달된다"고 설명했다. 이어 "최근에는 시민들이 직접 참여하는 콘텐츠에 대한 반응과 문의도 늘고 있다"고 덧붙였다. 



군포시 홍보영상. 사진=군포시청 인스타그램 홍보 영상 캡처


◇ 트렌드형 콘텐츠로 반응 이끈 군포시
군포시는 공무원이 직접 출연하는 패러디 영상으로 온라인상에서 주목을 받았다.
'악성 민원인 모의훈련' 영상은 공무원이 직접 민원인을 연기하는 형식으로 제작, 해당 영상은 인스타그램에서 512만 회ㆍ페이스북 8만 회ㆍ유튜브 6만 회의 조회수를 기록했다.
군포철쭉축제를 홍보하는 영상도 화제를 모았다. '공무원 고백공격'이라는 제목으로 2000년대 감성 영상을 패러디해 제작, 댓글에는 "이 정도면 철쭉 보러 가야겠다", "홍보영상이면 이 정도는 돼야 한다"는 등의 반응이 달렸다.
이 외에도 핫팩 자판기 사업, 축제 홍보 등 다양한 시정 현안을 MZ세대 감성에 맞춘 형식으로 풀어내고 있다.
군포시는 시청 내 공직자로 구성된 서포터즈를 운영해 출연 인력을 확보하고 있으며, 서포터즈는 별도의 출연료 없이 영상 제작에 참여하고 있다.
패러디와 밈을 활용한 콘텐츠를 통해 정책 정보를 보다 친근하게 전달하는 전략을 이어가고 있다.
군포시 관계자는 "공무원이 직접 참여해 제작하다 보니 시민들이 보다 친숙하게 정책을 접할 수 있다"며 "창의적인 콘셉트를 활용해 정책 메시지를 효과적으로 전달하려고 한다"고 말했다.
지자체들은 기존 홍보 방식인 카드뉴스 등이 정책 내용을 구체적으로 전달하는 데는 적합하지만, 시민의 관심을 끌기에는 한계가 있었다고 설명한다. 이에 따라 쇼츠·릴스 등 출연형 숏폼 콘텐츠로 홍보 전략의 무게 중심을 옮기고 있다는 설명이다.
이에 대해 이재국 성균관대학교 미디어커뮤니케이션학과 교수는 "홍보는 결국 얼마나 많은 사람에게 메시지가 도달하느냐에 따라 효과가 결정된다"며 "과거에는 신문과 방송 중심으로 홍보가 이뤄졌다면, 지금은 소셜미디어 등 다양한 플랫폼을 통해 시민들이 정보를 소비하는 환경에 지자체들도 변화하고 있는 추세다"고 말했다.
이어 "충주맨과 같은 사례 역시 많은 이용자가 있는 매체를 통해 접근성을 높이려는 시도로 볼 수 있다"고 설명했다. 
최민서 기자