삼성패션연구소가 제시한 2025년 패션 산업 키워드 ‘BACKFILLED(보완)’. [사진=삼성패션연구소]



삼성물산 패션부문이 운영하는 삼성패션연구소가 ‘2025년 한국 패션 산업 10대 이슈’를 발표하면서 올해의 키워드를 ‘BACKFILLED(보완)’으로 정했다.

18일 임지연 삼성패션연구소장은 “2025년 우리나라 패션 업계는 과도한 확장보다 효율화, 안정적인 운영에 주목했으며, 이는 글로벌 불확실성과 부진한 내수 환경이 배경으로 작용했다”면서 “어려운 경영환경에 따라 발생한 공백을 모바일야마토 ‘보완’하기 위해 노력한 한 해로 평가한다”고 올해의 키워드를 설명했다.
‘BACKFILLED(보완)’는 Bearing Tough Seasons(버티며 나아가는 패션 마켓), Abroad Brand Wave(해외 브랜드 국내 진입 러시), Category-Driven Growth(다각도 확장으로 성장 시도), K Fashion’s Glob 야마토게임하기 al Momentum(K-패션, 글로벌 성장 동력 강화) Frugal Chic Mindset(검소하지만 세련된 요즘 소비자) IP Synergies Everywhere(IP, 산업 전반으로 영향력 확장) Locality Boost(상권별 특색 강화) Limitless Running Fever(천만 러너 시대, 러닝 플레저에 빠진 소비자) Enhanced C 바다이야기2 limate-Readiness(기후 대응력 강화) Demand for Multi-Styling(멀티 스타일링이 중요한 시대)에서 따온 것이다.
‘버티며 나아가는 패션 마켓’ 관련 연구소는 올해도 패션 업계는 녹록치 않은 한 해였으며, 경기 침체로 소비가 위축되고, 이상 기온과 물가 상승으로 인해 가격 민감도까지 증가하면서 필수가 아닌 재량 체리마스터모바일 소비재의 대표격인 패션은 가장 먼저 소비 축소의 대상이 되었다고 분석했다. 연구소의 하반기 자체 조사 결과에 따르면 ‘패션’ 분야는 관심도가 답보 상태를 보이며 ‘취미/여가’, ‘여행’보다 후순위를 기록했고, 통계청의 패션 소매판매액 또한 3분기 누적 기준으로 전년 동기 수준을 미치지 못했다. 이에 올해와 내년 패션 시장 규모를 각각 2.4% 성장할 것으 손오공릴게임 로 전망한다. 이는 11월 기준 2%대 물가상승률을 감안하면 높은 성장세로 판단하기 어려우며, 복종에 따라 희비가 엇갈릴 것으로 예상했다.
‘해외 브랜드 국내 진입 러시’에 대해서는 글로벌 패션 시장에서 한국의 위상이 과거 해외 본사의 전략을 수동적으로 따르는 ‘지역 시장’ 중 하나에서 아시아 전역의 트렌드를 시험하고 선도하는 ‘테스트 베드’로 점차 변화하고 있다고 봤다. 특히 올해 일본 브랜드들의 인기가 눈에 띈다며 ‘유니클로’와 ‘니들스’ 협업 상품은 발매 당일 오픈런을 일으켰고, 입고 직후 품절되는 경우가 빈번한 ‘플리츠 플리즈 이세이 미야케’는 그 인기에 힘입어 지난 7월 성수에 팝업 스토어를 열었다고 예시를 들었다. ‘비이커’ 매장에서 일부 제품을 선보이던 도쿄 기반 컨템퍼러리 브랜드 ‘캡틴 선샤인’은 지난 10월 신세계백화점 강남점에 첫 단독 매장을 열기도 했다.



지난 10월 오픈한 ‘캡틴 선샤인’ 신세계백화점 강남점 매장 전경. [사진=삼성물산 패션부문]



‘다각도 확장으로 성장 시도’ 관련 의류 중심이던 패션 브랜드들이 가방, 신발, 볼캡, 아이웨어 등 잡화 품목을 적극 확장하고 있다고 설명했다. 또한 남성복 브랜드의 여성 라인 출시, 여성복 브랜드의 남성복 진출, 영 소비자층을 타깃한 신규 브랜드 론칭 등 핵심 타깃을 넘어 고객 기반을 확장하려는 시도도 그 어느 때보다 활발하다고 전했다.

‘K-패션, 글로벌 성장 동력 강화’는 내수 부진과 글로벌 시장의 K패션 수요 확대가 맞물리며 국내 패션 업계가 해외 시장을 핵심 성장 모멘텀으로 삼아 사업 확대에 속도를 내고 있는 환경을 지목했다. 삼성물산 패션부문의 ‘에잇세컨즈’는 지난 7월 필리핀 마닐라의 SM 몰 오브 아시아에 첫 매장을 오픈한 이후 3호점까지 확대했고, ‘준지’는 지난해 중국 상하이 백화점에 단독 매장을 내며 현지 시장 내 인지도를 높이고 있으며, 한섬의 ‘시스템’은 유럽을 넘어 올해 첫 태국 패션쇼를 진행해 동남아 진출을 본격화했다.



지난 7월 오픈한 ‘에잇세컨즈’ 필리핀 SM 몰 오브 아시아 매장 전경. [사진=삼성물산 패션부문]



최근에는 절제된 소비 속에서도 자신만의 세련된 취향을 유지하는 모습으로 진화하는 ‘검소하지만 세련된 요즘 소비자’ 역시 특징으로 꼽았다. 필수재에 가까운 기본 티셔츠나 내의 등을 구입할 때도 물리적, 가격적 접근성을 중요하게 고려하는 모습을 보이는데, 이는 암호를 해독하듯이 가격표의 원가, 유통마진, 브랜드 가치 등을 다양하게 분석해 자신만의 초합리성을 추구하는 ‘프라이스 디코딩’ 행태와 밀접하게 관련되어 있다는 설명이다. ‘다이소’의 초저가 의류가 날개 돋친 듯 팔리거나 편의점 ‘GS25’에 패션 브랜드가 입점한 것도 이러한 맥락에서 이해할 수 있다. 또한 빈티지 시장에 대한 관심이 높아지고 있다. 남이 입던 옷을 저렴하게 구입한다는 인식에서 나만의 아이템을 찾으러 나서는 여정으로 인식이 전환되고 있다.

‘IP, 산업 전반으로 영향력 확장’에 대해서는 팝마트의 ‘라부부’, 세가토이즈의 ‘몬치치’, 넷플릭스의 ‘케이팝 데몬 헌터스’ 등 신흥 IP가 폭발적으로 성장하며 새로운 메가 트렌드로 자리잡았다고 봤다. 특히 ‘라부부’는 글로벌 셀럽의 SNS 노출을 계기로 수요가 급증하며 세계적인 인기를 얻었고, 품귀 현상까지 빚어냈다. 글로벌 히트를 기록한 넷플릭스의 ‘케이팝 데몬 헌터스’ 역시 ‘에잇세컨즈’, ‘GS25’, ‘농심’ 등 다양한 산업군과 협업 상품을 출시했으며, ‘에버랜드’ 내 테마존을 조성하기도 했다.
‘상권별 특색 강화’는 주요 가두 상권은 지역별 고유한 정체성이 더욱 뚜렷해지면서 소비자들이 상권마다 기대하는 경험이 명확하게 구분되는 현상을 뜻한다.
‘천만 러너 시대, 러닝 플레저에 빠진 소비자’는 러닝이 이제 단순히 일부 소비자들이 즐기는 운동을 넘어 새로운 라이프스타일로 부상하고 있다는 점에 주목한다. ‘런코노미’라는 개념까지 등장할 정도로 사회경제적 영향력이 커졌다는 것이다.
‘기후 대응력 강화’는 이상기후가 일상이 되고 가볍고 시원한 옷과 변화무쌍한 날씨에 대비하고자 하는 소비자들의 니즈가 증가하면서 비수기로 꼽히던 여름이 중요한 시즌으로 떠오른 것을 설명한다.
마지막으로 ‘멀티 스타일링이 중요한 시대’는 나만의 스타일을 유지하면서도 합리성을 추구하는 소비자들이 하나의 아이템을 다양하게 활용할 수 있는 멀티 스타일링에 주목하면서 패션업계에서는 멀티웨이 아이템들을 출시하고 있다는 의미다. 기자 admin@seastorygame.top