[한국경제TV 전효성 기자]



국내 ETF(상장지수펀드) 시장에서 리브랜딩 경쟁이 이어지고 있는 가운데, 타임폴리오자산운용이 '이름 경쟁'을 포기해 주목받고 있다. ETF 검색 목록 최상단을 차지하기 위한 '알파벳 순위 전쟁' 대신, 높은 수익률로 정면 승부하겠다는 의지다.
▲ "A·1 아니어도 좋다"...뒷자리 'T' 고집타임폴리오자산운용은 21일 기자간담회를 열고 기존 ETF 브랜드명인 'TIMEFOLIO'를 'TIME'으로 변경한다고 밝혔다. 9글자 이름을 4 바다이야기게임장 글자로 압축해 가독성을 높이면서도 '시간'이라는 키워드에 '인생의 시간(Life Time)'과 '최적의 투자 시점(Best Time)'이라는 의미를 담았다.
눈길을 끄는 대목은 타임폴리오가 리브랜딩 후에도 첫 글자 'T'를 고수했다는 점이다. 현재 국내 ETF 시장은 HTS·MTS 검색 시 가나다·알파벳 순으로 노출되는 점을 노린 리브랜딩 바다이야기릴게임 이 대세다.
실제로 한국투자신탁운용은 과거 'KINDEX'를 'ACE'로 바꿔 검색 최상단인 'A'열을 선점했고, 하나자산운용은 숫자를 활용해 '1Q' 브랜드를 내세웠다. 현재 ETF 검색창에서는 '1Q'가 가장 먼저, 'ACE'가 그 뒤를 잇는다.
반면 'T'로 시작하는 타임폴리오는 미래에셋자산운용의 'TIGER'보다 백경릴게임 뒤에 위치한다. 주요 운용사(15개 이상 ETF 상장) 중 사실상 가장 뒷순위에 노출되는 불리함을 그대로 유지한다.
▲ 노출 순위보다 '수익률'이 최고의 마케팅이에 대해 운용업계에서는 '수익률로 증명할 수 있다는 자신감이 반영된 결과'라고 해석한다. 검색창 상단에 위치해 이름으로 선택받기보다, 투자자들이 수익 성과를 보고 직접 'TIM 바다이야기비밀코드 E'을 검색해서 찾아오게 만들겠다는 자신감이다.
수치는 이 같은 자신감을 뒷받침한다. 대표 상품인 '타임폴리오 코스피액티브'는 상장 후 82.5% 상승하며 동일 기간 코스피 지수 상승률(54.4%)을 크게 앞질렀다. 미국 시장에서도 '타임폴리오 미국S&P500액티브'가 비교 지수 대비 100.4%p 상회하는 초과 수익률을 기록하며 시장을 바다신게임 압도했다.
타임폴리오 측은 "이번 리브랜딩은 단순히 이름을 바꾸는 작업이 아니"라며 "어떤 방식으로 성과를 만들어나가는지가 본질"이라고 강조했다. ▲ 굳건해지는 팬덤…순자산 4조 돌파성과 중심의 뚝심은 숫자로 증명되고 있다.
독립계 운용사임에도 불구하고 타임폴리오의 ETF 시장 점유율은 2024년 0.55%에서 올해 1월 기준 1.31%로 2배 이상 성장했다. 점유율 순위 역시 10위권 밖에서 8위로 뛰어올랐다. 특히 액티브 ETF 시장으로 한정하면 점유율 26%로 압도적 1위를 기록 중이다.
전체 순자산총액(AUM) 성장세는 더 가파르다. 지난해 말 기준 AUM은 약 3조 9천억원으로 1년간 307% 성장했고, 최근에는 4조원 벽을 넘어섰다. 대형 운용사들 사이에서도 독보적인 성장률을 보이는데 성공했다.
김남호 타임폴리오 ETF운용본부장은 "높은 성장성은 제로 베이스에서 재점검하며 적극적인 리밸런싱을 한 결과"라며 "시장이 주는 대로만 수익을 가져가는 것이 아니라 시장을 이기는 플레이를 지향한다"고 운용 철학을 설명했다.
전효성기자 zeon@wowtv.co.kr