CES 2026 TCL 부스 전경. 정수연 기자


최근 2년 간 글로벌 TV 시장에서 중국 기업들의 연간 출하량이 삼성•LG전자 합산을 넘어서는 등 맹추격을 거듭하면서 국내 TV 산업이 길을 잃었다는 지적이 나온다. 특히 지난해 12월에는 삼성전자가 지켜온 글로벌 TV 시장 출하량 1위 자리마저 중국 TCL에 내주고 말았다.
23일 시장조사업체 카운터포인트리서치에 따르면 지난해 12월 전세계 TV 출하량 기준 점유율은 TCL이 16%로 처음 1위 자리에 올랐고, 삼성전자는 13%로 2위로 밀려났다. 
그 동 바다이야기게임다운로드 안 삼성•LG전자는 OLED를 중심으로 한 프리미엄 전략을 고수하며 초대형·고화질 제품군을 중심으로 한 수익성 방어 전략을 폈지만, 중국 업체들의 저가 공세가 거세지면서 밀리는 양상이다. 반면,  중국 기업들은 패널과 완제품을 아우르는 수직계열를 통해 원가를 통제해 왔다. 일각에서는 패널 공급 구조가 부담이란 평가를 내놓기도 한다.
더 릴게임사이트 큰 문제는 일본 소니와 TCL이 TV 사업부문 합작 법인 설립을 추진하면서 프리미엄 시장 진출을 노리고 있다는 점이다. 기술력에 브랜드 파워를 갖춘 일본 기업과 제조 경쟁력을 갖춘 중국 기업의 결합은 삼성•LG전자를 위협하기 충분하다는 평가다.
여기에 최근에는 TCL과 하이센스는 중저가 제품을 기반으로 물량을 확대하는 동시에 MiniLE 바다이야기게임장 D와 초대형 TV 라인업을 강화하며 프리미엄 시장 진입을 서둘고 있다. 가격 경쟁력을 앞세우면서도 화질과 디자인을 개선해 소비자 접점을 빠르게 확대하는 전략이다.
다만, 프리미엄 시장에서는 아직 영향력이 크다. 지난해 매출 기준으로는 삼성전자(28.9%)와 LG전자(15.2%)가 여전히 글로벌 TV 시장의 40% 이상을 점유하며 존재감을 바다신게임 유지하고 있다. 특히 지난해 OLED TV 시장에서는 삼성전자 약 200만대, LG전자 322만대를 판매하며 전체 시장의 80% 이상을 싹쓸이하다시피 했다.
하지만 점유율 방어는 녹록지 않은 것이 현실이다. 프리미엄 제품일수록 패널과 반도체 등 핵심 부품 비중이 높아 상대적으로 원가 부담이 크기 때문이다.
실제로 메 바다이야기다운로드 모리 반도체 등 주요 부품 가격이 오르는 가운데 마케팅과 판촉 경쟁까지 격화되면서 수익성 압박은 더 커지고 있다. 삼성전자의 경우 지난해 광고선전비가 6조원을 넘었고, 판매촉진비도 늘었다. 업계에서는 물량 경쟁이 심화될수록 비용 구조 부담은 불가피할 것으로 보고 있다.
이에 따라 양 사는차별화된 고부가가치 전략을 전면에 내세우고 있다. 삼성•LG전자는 OLED에 더해 ‘마이크로 RGB’ 등 차세대 디스플레이를 앞세워 기술 격차를 유지하는 동시에, 원가 효율 개선을 병행하는 투트랙 전략을 강화하고 있다. 다만 업계 안팎에서는 이 전략이 성공하려면 단기 프로모션 확대를 극복하면서 구조적인 원가 경쟁력을 확보하려는 노력이 병행돼야 한다고 지적한다.
업계관계자는 “중국 기업들의 약진이 일시적 현상에 그칠지, 산업 주도권 이동으로 이어질지는 아직 단정하기 어렵다”면서도 “글로벌 TV 시장의 중심축이 가격과 공급망 경쟁으로 이동하는 흐름 속에서 국내 TV 산업의 글로벌 입지 가 시험대에 오른 것만은 사실”이라고 평가했다. 그러면서 “보다 근본적인 원가 구조와 공급망 전략 전반에 대한 재점검이 필요한 시점”이라고 강조했다.
홍선혜 기자 redsun@viva100.com