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해외에 진출한 한국 편의점이 현지 젊은 세대 사이에서 ‘K라이프스타일’을 체험하는 새로운 한류 거점으로 떠오르고 있다. 넷플릭스, K팝 등을 통해 한국 문화에 익숙해진 해외 MZ세대가 현지의 한국 편의점을 통해 K푸드·뷰티를 비롯해 다양한 한국 문화를 직접 즐기며 한류 열기를 이어가고 있다.

베트남, 몽골, 말레이시아, 카자흐스탄에서는 라면·김밥·떡볶이 등 K푸드가 편의점 매출 상위권을 차지할 만큼 인기가 높고, 빼빼로데이나 ‘즉석사진’ 같은 한국식 유행도 편의점을 통해 빠르게 퍼지고 있다. K팝과 드라마, 영화 등으로 산업은행 필기 후기 한류에 대한 관심이 높아지는 가운데 한국의 일상과 식문화를 담은 편의점이 해외 MZ 고객들 사이에서 K문화를 가장 빠르게 접할 수 있는 ‘문화 허브’로 부상하고 있다.
14일 유통 업계에 따르면 몽골·말레이시아·카자흐스탄 등 국내 편의점이 진출한 해외 국가에서는 전체 매출의 50% 이상이 한국 상품에서 나올 정도로 K푸드·뷰티의 인기가 뜨 소상공인창업자금지원 겁다. 떡볶이, 치킨덮밥, 비빔밥, 삼각김밥 등 K푸드는 해외 편의점에서 불티나게 팔리며 현지에서 대중적인 식문화로 자리매김했다.
말레이시아 CU에서는 한국식 닭강정이 전체 상품 중 판매량 1위다. 현지에서 바삭하고 달콤한 맛이 인기를 끌며 MZ 고객들에게 호응을 얻고 있다.
떡볶이는 말레이시아에서 편의점을 통해 ‘국민 부동산 매매시 주의사항 간식’으로 등극했다. 말레이시아 CU에서 하루에 약 4000컵씩 팔린다.



하노이에 오픈한 GS25 [사진 = GS리테일]



베트남에서는 떡볶이, 삼각김밥 등 한국식 간편식이 인기다. GS25에 따 회사설립일 르면 올 1~9월 베트남 점포 394곳에서 가장 많이 팔린 제품은 떡볶이, 불고기 치즈 주먹밥, 한국식 치킨덮밥, 비빔밥, 김치 치즈 주먹밥 순이었다.

베트남은 길거리 음식이 익숙한 식문화 때문에 즉석 먹거리에 대한 선호와 수요가 높은 편인데, 떡볶이를 비롯한 편의점 K푸드가 이런 베트남 소비자의 취향과 맞아떨어졌다. lh전세금대출 GS25는 “넷플릭스에서 본 떡볶이, 김밥, 도시락을 실제 경험하고자 하는 현지 고객들의 수요가 크다”고 말했다.
간편하게 즐길수 있는 한국의 편의점 커피도 불티나게 팔리고 있다. 몽골 CU에서는 CU 자체 브랜드(PB) 커피 ‘get 커피’가 점포당 하루 평균 200여 잔씩 판매되고 있다. 이는 한국 판매량의 10배가 넘는 수치다. CU 관계자는 “몽골에서 커피가 너무 잘 팔려서 몽골에 카페 문화를 만들었다는 평가를 받을 정도”라고 말했다.
한국식 유행과 문화도 해외에서 통한다. CU가 2022년부터 현지에서 진행하고 있는 11월 11일 빼빼로데이 행사는 큰 호응을 얻고 있다. 빼빼로데이 시즌에는 말레이시아 CU 하루 평균 고객 수와 매출은 전월 대비 2배 이상 늘었을 정도다.
CU가 올해 2월 카자흐스탄에서 선보인 즉석사진 서비스는 현지 MZ 고객들 사이에서 인기가 높았다. 넷플릭스를 통해 한국의 즉석사진 문화가 해외에 널리 알려진 가운데, 편의점에서 즉석사진이 가능하자 MZ 고객이 몰렸다.
저렴하지만 상품이 다채로운 K뷰티의 매출 향상도 두드러진다. CU가 카자흐스탄 점포에 ‘K뷰티 특화존’을 만들었는데, 지난 8월 기준 K뷰티 매출이 불과 한 달 만에 32% 증가했다. 전체 매출의 약 80%를 20·30대가 차지하며 젊은 층의 폭발적인 수요를 이끌어내고 있다는 평이다.
편의점을 통해 한류 제품이 잘 팔리고, 국내 중소기업의 수출길이 넓어지는 효과도 있다. 몽골 CU에서 판매하는 전체 상품의 약 30%는 국내 중소기업이 만든 CU의 PB 상품이다. 국내 중소기업 40여 곳이 CU를 통해 간접적으로 해외 시장에 진출한 셈이다.