31일 서울 중구 동대문디자인플라자에서 열린 '컬리뷰티페스타 2025' 행사장 입구./사진=박수림 기자


31일 서울 중구 동대문디자인플라자(DDP) 아트홀. 입구로 들어서자 파스텔톤으로 꾸며진 길이 구불구불 이어졌다. 바닥 곳곳엔 잔디가 깔려 있었고 코끝에선 은은하고 달콤한 향이 맴돌았다. 복도 끝에 다다르자 5개의 정원이 펼쳐져 있었다. 이곳은 컬리의 뷰티페스타 현장이다. 
컬리가 오프라인 뷰티 행사인 ‘컬리뷰티페스타 2025’를 개최했다. 지난해에 이어 두 번째로 진행하는 뷰티 카테고리 단독 행사다. 2022년 뷰티컬리 플랫폼을 출시한 이후 오프라인에서도 브랜드를 알릴 수 있는 대규모 행사를 잇따라 선보이며 K뷰티 시장에서의 입 아파트 매매 지를 넓혀가고 있다.



31일 서울 중구 동대문디자인플라자에서 열린 '컬리뷰티페스타 2025'에 많은 고객이 몰려 있다./사진=박수림 기자


컬리는 ‘아름다움을 알아보는 순간’이라는 콘셉트로 △ 세레니티 △ 레디언스 △ 햇살론대출이율 비아털리티 △ 센시스 △ 헤리티지 등 행사장을 5개의 ‘정원’으로 조성했다. 각 공간에서 자신만의 아름다움을 찾아가는 과정을 통해 고객이 브랜드를 자세하게 경험할 수 있도록 안내한다. 세레니티 정원에는 쿤달, 네시픽 등 자연주의를 지향하거나 순한 성분을 사용한 브랜드가 들어섰으며 레디언스 정원은 투명한 색조를 표현하는 브랜드로 꾸며졌다.
별내지구대원 이 외에도 바이털리티에서는 스킨케어 중심의 기능성 브랜드를 체험할 수 있고 센시스에는 향과 관련된 브랜드가 모여 있다. 헤리티지에는 케라스타즈 등 고유한 역사를 가진 브랜드를 선보이고 있었다. 
이번 행사에는 총 60개의 뷰티 브랜드가 참여했다. 지난해 열린 페스타에는 약 95개 브랜드가 참여했지만 올해는 규모를 다소 축소했다. 방문객 nh카드 수도 지난해 약 2만명에서 올해 1만6000명으로 줄었다. 컬리 관계자는 “현장 운영과 고객들의 밀도 있는 경험을 위해 참여 브랜드와 방문객 수를 소폭 조정했다”고 설명했다. 



31일 서울 중구 동대문디자인플라자에서 열린 '컬리뷰티페스타 2025'에 많은 고객이 몰려 있다. 월드디자인시티 /사진=박수림 기자


행사장 내 각 부스는 마트, 목욕탕 등 다양한 콘셉트로 꾸며져 보는 재미를 더했다. 부스마다 10ｍ가 넘는 대기줄이 형성될 정도로 방문객이 몰렸다. 컬링, 그림 맞추기, 장바구니 게임 등 부스별로 다양한 게임도 준비돼 있었다.
특히 올리브영이나 무신사에서 진행한 뷰티페스타에 비해 참여 연령층이 폭넓다는 점이 눈길을 끌었다. 충주에서 올라온 김모 씨(50대)는 “작년 마곡에서 열린 컬리푸드페스타에 갔었는데 올해는 뷰티페스타를 한다고 해서 궁금해서 와봤다”라며 “기미, 잡티를 관리 할 수 있는 스킨케어 브랜드를 위주로 둘러봤다. 재미있게 공간을 잘 꾸며놓은 것 같다”고 말했다. 
MZ(밀레니얼+Z)세대 소비자 반응도 긍정적이었다. 이날 연차를 내고 행사장을 찾은 이모 씨(20대)는 “2년 전에 올리브영 페스타에 간 적이 있는데 그곳보다는 1020대가 알 만한 브랜드가 많지는 않다”라면서도 “그만큼 새로운 브랜드 알 수 있어서 오히려 더 재밌고 좋은 경험이라고 생각한다”고 전했다. 



31일 서울 중구 동대문디자인플라자에서 열린 '컬리뷰티페스타 2025'에 마련된 포토부스에서 고객이 사진을 찍고 있다./사진=박수림 기자


‘체험’이 페스타나 팝업스토어(팝업)의 필수 요소로 자리 잡은 만큼 이날 현장에는 부스 외에도 다양한 이벤트가 마련돼 있었다. 행사장 중앙에는 기념 사진을 찍을 수 있는 포토부스가 설치돼있고 지정된 공간 6곳 중 4곳 이상에서 뷰티 키링을 모아 인증하면 추가로 선물을 제공하는 이벤트도 진행하고 있다.
컬리는 뷰티컬리를 출시한 지 2년 만에 거래액 5000억원을 달성했다. 지난해부터는 대형 오프라인 행사를 통해 뷰티 카테고리에 한층 힘을 싣고 있다. 컬리는 K뷰티에 대한 글로벌 관심이 높아지고, 화장품이 상대적으로 높은 마진을 낼 수 있는 카테고리인 만큼 향후에도 체험형 행사를 통해 고객 접점을 넓히고 브랜드 인지도를 강화할 전략이다.
김고은 컬리 브랜드마케팅 그룹장은 “컬리가 제안하는 뷰티 큐레이션으로 방문객들이 자신만의 아름다움을 찾을 수 있기 바란다”라며 “브랜드 부스에서 펼쳐지는 다양한 이벤트뿐 아니라 메이크업 시연, 클래스 등도 빠짐없이 즐기시며 풍성한 뷰티 축제를 경험하셨으면 좋겠다”고 말했다.
박수림 한경닷컴 기자 paksr365@hankyung.com