CES 2026의 통합한국관 조감도. 산업통상자원부 제공



국내 뷰티 기업들이 세계 최대 IT·가전 전시회인 ‘CES 2026’에 대거 참가하며 K-뷰티의 기술 산업 전환을 본격화하고 있다. 단순 화장품 전시를 넘어 인공지능(AI), 피부 진단, 맞춤형 제조, 뷰티 디바이스 등으로 영역을 확장하며 미국 시장을 겨냥한 기술 경쟁력 부각에 나선 모습이다.

K-뷰티의 글로벌 존재감은 수출 지표에서도 분명히 드러난다. 4일 산업통상자원부에 따르면 지난해 화 바다이야기 장품 수출액은 114억달러(약 16조5000억원)로 전년(102억달러·약 14조8000억원) 대비 12.3% 증가하며 역대 최대 실적을 경신했다. 화장품은 주요 유망 수출 품목 가운데서도 가장 가파른 성장세를 보였다. 특히 지난해 12월 화장품 수출은 10억7000만달러(약 1조5500억원)로 전년 동월 대비 22.3% 늘며 단일 월 기준 최고치를 기록, 바다이야기사이트 연말까지 상승 흐름을 이어갔다.
이 같은 수출 확대 흐름 속에서 CES에서의 K-뷰티 포지션도 빠르게 변화하고 있다. 정부는 올해 CES에서 중소벤처기업부의 ‘K-스타트업 통합관’과 산업통상자원부의 ‘통합한국관’을 중심으로 부스 디자인과 로고를 통일해 운영한다. K-프리미엄 이미지를 강화하고 수출 연계 효과를 극대화하기 위한 전략이다. 지 황금성게임다운로드 난해 CES에는 36개 기관, 445개 국내 기업이 참여했다.



아모레퍼시픽이 ‘CES 2026’에서 혁신상을 받은 스킨사이트 기술. 아모레퍼시픽 제공



기업별로 보면 뷰티테크 전환 흐름이 뚜렷하다 바다이야기꽁머니 . 아모레퍼시픽은 CES 2026에서 뷰티테크 분야 혁신상을 받은 ‘스킨사이트(Skinsight)’ 기술을 선보인다. 스킨사이트는 아모레퍼시픽과 미국 매사추세츠공대(MIT) 연구팀이 공동 개발한 플랫폼으로, 피부에 부착하는 초박형 센서 패치와 AI 기반 분석을 통해 피부 상태를 실시간으로 진단하고 개인별 맞춤 솔루션을 제시한다. CES 현장에서는 피부 노화 릴게임몰 원인 분석과 예측, 맞춤 루틴 추천 기능을 시연할 예정이다.




G생활건강이 CES 2026에서 뷰티부문 혁신상을 수상한 ‘하이퍼 리쥬버네이팅 아이 패치’ 착용 모습. LG생활건강 제공



LG생활건강은 LED 기술을 활용한 웨어러블 아이 패치로 CES 뷰티테크 분야 혁신상을 수상했다. 개별 피부 노화 패턴을 분석해 맞춤형 치료와 성분 전달을 구현하는 기술로, LG생활건강이 CES 혁신상을 받은 것은 이번이 처음이다. 지난 6월 LG전자로부터 ‘LG프라엘’을 인수한 이후 뷰티 디바이스 사업을 강화해 온 전략의 성과로 풀이된다. 다만 LG생활건강은 이번 CES에서 별도 부스 참가는 하지 않는다.

뷰티 디바이스로 성장한 에이피알은 3년 연속 CES에 참가한다. ‘메디큐브’ 화장품과 ‘에이지알(AGE-R)’ 뷰티 디바이스를 결합한 체험형 부스를 운영하며, 대표 제품인 ‘부스터 프로’를 비롯해 신제품과 스킨패드, 캡슐 크림 라인 등을 대거 선보일 계획이다. 글로벌 바이어를 대상으로 한 상담과 사업 협력 논의도 병행한다.
ODM 기업들의 행보도 눈에 띈다. 한국콜마는 AI 기반 상처·흉터 분석, 자동 약물 분사, LED 치료를 결합한 디지털 헬스형 뷰티 디바이스를 전시한다. 피부 상태를 AI로 진단한 뒤 단계별 케어와 맞춤 메이크업까지 연계하는 기술이다. 코스맥스는 자동화 디바이스 플랫폼 ‘맥스페이스(Maxpace)’로 CES 혁신상을 수상했으며, 알고리즘 기반 포뮬러 추천을 통해 개인 맞춤형 화장품을 제조하는 기술을 소개한다.
이처럼 K-뷰티 기업들이 CES 참가를 확대하는 배경에는 기존 스킨케어·색조 중심의 제품 판매만으로는 성장 한계가 있다는 판단이 깔려 있다. 피부 데이터 확보, 맞춤형 제품과 디바이스 추천, 생활 습관 관리까지 연계된 ‘뷰티 솔루션’ 구축이 새로운 경쟁력이 되고 있으며, 이를 가능하게 하는 핵심 요소가 AI와 디지털 기술이다.
업계에서는 이번 CES를 기점으로 K-뷰티의 산업적 정체성이 한 단계 이동하고 있다는 분석이 나온다. 한 뷰티업계 관계자는 “과거 CES에서 K-뷰티는 화장품 브랜드의 ‘이색 참가’ 성격이 강했다면, 이제는 피부 데이터와 AI 알고리즘, 디바이스까지 결합한 기술 기업으로 분류되기 시작했다”며 “혁신상 수상과 디지털 헬스케어 영역 진입은 미국 시장에서 단순 소비재가 아닌 솔루션 기업으로 인식 전환을 시도하는 신호”라고 말했다.

이어 “수출 성장세가 둔화될 경우를 대비해 기술 기반의 반복 매출 구조를 만들려는 전략이 본격화되고 있다”고 덧붙였다
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심하연 기자 sim@kukinews.com