서울 대치동에 선보이는 더한섬하우스 서울. [방영덕 기자]



최근 서울 청담동 패션거리에 타임 플래그십 스토어를 연 한섬이 이번에는 ‘사교육 1번지’ 대치동을 ‘픽’ 했다. 오는 6일 선보일 더한섬하우스 서울점을 통해서다.

은마아파트 등 고급 주택가가 인접해 있고, 학원가가 즐비한 이 곳. 3040세대 엄마들이 자주 오가는 지역이란 이점을 최대한 살리기 위한 한섬만의 차별화 전략은 어떤 게 있을까.
5일 패션업계에 따르면 한섬이 대치동에 단순한 플래그십 스토어나 아웃렛 매 바다신2 다운로드 장이 아니라 ‘더한섬하우스’란 콘셉트 스토어를 선보였다는 것을 눈여겨 볼 필요가 있다.
‘더한섬하우스’는 지난 2019년 한섬이 업계에서 처음 선보인 콘셉트 스토어다. 한 매장에서 한 브랜드 옷만을 파는게 아니라 타임·시스템·랑방컬렉션 등 한섬의 주요 브랜드들의 의류 잡화 등을 한 데 모아 파는 것이다.

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서울 대치동에 선보이는 더한섬하우스 서울. [한섬]



한섬 관계자는 “브랜드 구분이나 경계 없이, 최신 트렌드에 맞춰 혼합 배치하는 신개념 유통 채널”이라며 “더한섬하우스 서울에는 총 1500여개 제품을 글로벌, 캐주얼, 라이프스 골드몽릴게임 타일 등 각 층별 테마에 맞게 선보일 것”이라고 설명했다.

서울의 대표적 부촌인 강남구 대치동에 들어서는 만큼 더한섬하우스 서울점은 전국 1300여개의 한섬 매장 중 가장 큰 규모를 자랑한다.
지하 1층부터 지상 8층까지 구성돼 있으며 영업면적은 1927㎡(약 582평) 규모에 달한다.
바다이야기합법 크기 못지 않게 새 하얀 외관 뿐 아니라 통유리에 곡선을 가미한 디자인은 천편일률적인 인근 빌딩과 대조를 이뤄 시선을 사로잡기에 충분하다.
특히 영업 면적의 절반을 식음료(F&B), 뷰티 스파, 문화 강좌 등을 경험할 수 있는 특화 공간으로 채운 것은 한섬이 추구하는 라이프스타일과 철학을 깊이 있게 전달하겠다는 이 곳만의 전략이다.
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서울 대치동에 선보이는 더한섬하우스 서울. [방영덕 기자]



한섬 측은 “매장 면적의 절반 가량(47%)인 지상 4층부터 8층까지 5개층(907㎡)에는 F&B, 문화 강좌, 뷰티 스파 등 서비스 특화 공간을 마련했다”며 “어느 매장보다 고객의 경험 콘텐츠를 강화해 한섬에 대한 고객들의 두터운 ‘팬덤’을 구축하기 위해 노력할 것”이라고 말했다.

대치동 학원가 주변과 인접한 특성상 학부모들이 즐겨찾을 감안해 한섬은 자체 식음료 브랜드 ‘카페 타임’을 4층에 마련했다.
지난해 11월 청담동 명품거리에 오픈한 타임 플래그십 스토어 ‘타임 서울’에서 첫 선을 보인 이후 뜨거운 반응을 확인한 한섬은 더한섬하우스 서울에서 기존(3개) 보다 디저트 메뉴를 17개로 대폭 늘려 제공하기로 했다.
대표적인 메뉴로는 얼그레이 사과 마들렌, 딸기 라임 타르트, 현미 티라미수 등이 있으며, 와인도 함께 판다.
한섬 측은 “특히 4층 카페의 실내 인테리어가 그야말로 ‘킥’이라 할 수 있다”며 “확 트인 천장과 최대한 옆 자리와 간격을 넓힌 좌석 배치해 쇼핑온 3040 엄마들의 입맛과 눈길을 모두 다 사로잡을 것”이라고 말했다.



서울 대치동에 선보이는 더한섬하우스 서울. [방영덕 기자]



특히 더한섬하우스 서울점에는 30석의 주차공간을 확보해 쇼핑객들의 편의를 도울 예정이다.

이밖에 5층에는 라이프스타일 큐레이션 공간 ‘에이치룸(H Room)’을 처음으로 선보인다. 한섬의 브랜드 가치와 철학에 부합하는 브랜드를 팝업스토어 형식으로 소개하거나, 문화 강좌나 전시 등 차별화된 콘텐츠를 고객들에게 제안하는 복합문화공간이다.
6층에는 자사 럭셔리 스킨케어 브랜드 ‘오에라’의 뷰티 스파 ‘오에라 라 메종(Oera la Maison)’이 들어서며, 7층과 8층은 VIP 라운지로 운영된다.
이 모든 공간은 한섬을 처음 접하는 고객에게는 체험 콘텐츠로 신규 유입을 확대하는 동시에 기존 VIP 고객들에겐 더욱 특별한 경험을 제공하기 위한 목적으로 향한다.
한섬 관계자는 “패션업계 플래그십 스토어의 경우 전체 영업 면적의 20~30%를 활용해 F&B 매장 등을 운영하는 경우는 있지만, 이번 서울점처럼 매장의 절반 가량을 특화 공간으로 구성하는 것은 매우 이례적인 시도”라며 “앞으로도 차별화된 디자인의 제품은 물론 다양한 고객 경험 콘텐츠를 선보여 입지를 공고히 하겠다”고 강조했다.